Un spot que no te va a defraudar. Estudio semiótico de la campaña “Año de Campagnola”, Argentina
DOI:
https://doi.org/10.30972/nea.617583Palabras clave:
Publicidad, Análisis semiótico, Branding de personalidad, Comunicación políticaResumen
La publicidad es un discurso social que no sólo forma parte de la comunicación comercial, sino que también tiene impactos en cómo se comprende el mundo en sociedad. A partir de la campaña de la marca La Campagnola, denominada “Año de Campagnola”, lanzado durante el inicio de la campaña presidencial argentina del año 2023, se realiza un estudio semiótico sobre los procesos de resemantización que propone la marca. Asimismo, se analiza su estrategia de comunicación de marca, y se pone en práctica un modelo de análisis semiótico apto para los mensajes publicitarios. El estudio concluye que la marca se gestiona desde un paradigma de personalización, en el que busca propiciar la identificación de sus atributos intangibles con los de su público destinatario. En este camino, apela a un perfil muy concreto, con quienes tiene valores e historias compartidas.
Citas
Atkin, D. (2005). El culto a las marcas. Robin Book.
Banco Mundial (4 de abril de 2023). Argentina: panorama general. https://www.bancomundial.org/es/country/argentina/overview
Barthes, R. (1982). Lo obvio y lo obtuso. Paidós.
Barthes, R. (1990). La aventura semiológica. Paidós.
Barthes, R. (1991). Mitologías. Siglo XXI.
Barthes, R. (2001). Sociedad, imaginación, publicidad. La torre Eiffel (95-108). Paidós.
Corral, D. (2007). La seducción del instante y el hastío de la duración. El liderazgo de Chacho Álvarez y el devenir de la centroizquierda en los ’90. En Rinesi, E., Nardacchione, G., y Vommaro, G. (eds.) Los lentes de Víctor Hugo. Transformaciones políticas y desafíos teóricos en la Argentina reciente (pp. 151-218). Prometeo-UNGS.
Del Villar, R. (2004). Publicidad política y posicionamiento plural: el trabajo sobre la ambigüedad del texto. Comunicación y Medios (15), 37-56. 10.5354/rcm.v0i15.11898
Devlin, L.P. (1992). Persuasión política en las campañas presidenciales. Limusa.
EXPANSIÓN (julio 2023). Argentina registra un descenso del PIB en el segundo trimestre. https://datosmacro.expansion.com/pib/argentina
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. Longman.
Fernández, D. (2013). Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marca. Nuevas tendencias de Brand management. McGraw Hill.
Floch, J.M. (1993). Semiótica, Marketing y Comunicación. Paidós.
Francis, D. (1986). Advertising and structuralism. The myth of formality. International Journal of Advertising, 5 (3). 197-214. https://doi.org/10.1080/02650487.1986.11106971
García López, J. (2016). Dispublicitados: los efectos (ideológicos) de la publicidad. Universidad de Murcia.
Gingras, A. M. (1998). El impacto de las comunicaciones en las prácticas políticas. En G. Guatire, A. Gosselin y J. Mouchon (eds.), Comunicación y política (pp. 31-43). Gedisa.
Hall, S. (1980a). Encoding/decoding. En Hall, S., Hobson, D., Lowe, A., y Willis, P. Culture, Media, Lenguage. Working papers in cultural studies, 1972-79 (pp. 129-139). Routledge.
Hall, S. (1980b). Cultual studies: two paradigms. Media, Culture & Society, 2. 57-72. https://doi.org/10.1177/016344378000200
Hernando-Cuadrado, L. (1994). Análisis semiótico del mensaje publicitario. En Fernández Roca, J.A., Gómez Blanco, C., Paz-Gago, J.M., Semiótica y modernidad: actas del V Congreso Internacional de la Asociación Española de Semiótica, 2, (pp. 514-524). https://core.ac.uk/reader/61903574
Hjelmslev, L. (1972). Lingüística estructural. En Bombin Izquierdo, E., y Piñero Torre, F. Ensayos lingüísticos (pp. 27-34). Gredos.
Kotler, P. y Kotler, N. (1999). Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. En Newman, B., Handbook of Political Marketing (pp. 3-18). Sage.
Manetto, F. (23 de abril de 2023). De México a Argentina, Latinoamérica sufre una grave crisis de confianza en los Gobiernos que profundiza la polarización. El país, https://elpais.com/mexico/2023-04-23/de-mexico-a-argentina-latinoamerica-sufre-una-grave-crisis-de-confianza-enlos-gobiernos-que-profundiza-la-polarizacion.html
Marafioti, R. (2005). Charles S. Peirce: el éxtasis de los signos. Biblos.
Martin-Cabello, A. (2008). Comunicación, cultura e ideología en la obra de Stuart Hall. Revista Internacional de Sociología, 66 (50), 35-63. https://revintsociologia.revistas.csic.es/index.php/revintsociologia/article/view/96/97
Morris, C. (1994). Fundamentos de la teoría de los signos. Paidós.
Pedrazzini, A. (2010). Aportes de la psicología política para el estudio de la imagen mediática de los hombres políticos. El caso del presidente Carlos Menem en el suplemento argentino Sátira/12. Actas II Congreso Internacional de Investigación y Práctica Profesional en Psicología. XVII Jornadas de Investigación Sexto Encuentro de Investigadores en Psicología del MERCOSUR (pp. 156-158). Facultad de Psicología - Universidad de Buenos Aires. https://www.aacademica.org/000-031/617
Peirce, C. (1966). Collected papers of Charles Sanders Pierce. Harvard University Press.
Peirce, C. (1988). El hombre, un signo. Grijalbo-Mandori.
Pineda, A. (2018). Análisis del mensaje publicitario. Advook.
Ries, A. y Trout, J. (2001). Posicionamiento. La batalla por su mente. McGraw Hill.
Saussure, F. (2002). Curso de lingüística General. Losada.
Zuban & Córdoba y Asoc. (diciembre 2022). Informe nacional, Consultora Zubán Córdoba y Asociados, https://zubancordoba.com/portfolio/informe-nacional-diciembre-2022/