Estrategias discursivas en la publicidad: los casos “Kinder Chocolate” y “Kinder Sorpresa”
Palabras clave:
publicidad, discurso social, estrategias discursivas, figuras retóricasResumen
El presente trabajo de carácter monográfico ha sido elaborado en el marco de la instancia final de evaluación de la asignatura Discursos Sociales Contemporáneos (perteneciente a la carrera Profesorado en Lengua y Literatura de la Facultad de Humanidades de la UNNE) con el objeto de aplicar en una tarea de investigación los contenidos teórico-metodológicos trabajados durante el cursado de la materia. En este trabajo se presenta un análisis semiótico del discurso publicitario en los spots publicitarios producidos por la empresa Ferrero Argentina: “Kinder Chocolate -La combinación perfecta para mimarlos” (junio
de 2019) y “Kinder Sorpresa - Lleno de imaginación" (abril de 2020). La propuesta busca observar cinco aspectos principales de la discursividad social en los mensajes publicitarios: las funciones del discurso social, la connotación, el uso de figuras retóricas, la narración y la lógica del mercado.
